Kvalitativní výzkum

Rychlá pilotáž

Spočívá ve velmi rychlém a intenzivním zjištění názorů cílového zákazníka k danému problému. Výhodou je rychlost, stručnost, jasnost a díky velmi častému opakování i standardizace práce. Výsledky mají dobrou výpovědní hodnotu. Realizace trvá 3-4 dny od zadání po předání výsledků. Typickou používanou metodou jsou mini diskusní skupiny, mohou však být použity i párové rozhovory. Optimální využití je pro rychlé ověření kreativních nápadů zejména v komunikačních agenturách, rychlé reakce na změny na trhu, získání rychlých podkladů pro kreativní oddělení, získání rychlého vhledu do cílové skupiny při účasti v tendrech apod.